Como seria a mídia social sem criadores de conteúdo?
O Facebook sabe muito bem como as pessoas que publicam seus vídeos online são para sua rede social, e é por isso que acaba de anunciar novos programas que pagarão US$ 1 bilhão no total para os criadores.
“Queremos construir as melhores plataformas para milhões de criadores ganharem vida, então estamos criando novos programas para investir mais de US$ 1 bilhão para recompensar criadores por um grande conteúdo que eles criam no Facebook e Instagram até 2022”, escreveu o fundador e CEO Mark Zuckerberg em um post público em seu perfil no Facebook.
Novos programas de criação do Facebook
Criadores que publicam no Facebook e são convidados a participar do novo programa serão capazes de ganhar um bônus em cima de sua quota de receita de anúncios regular nos próximos quatro meses para usar anúncios em fluxo. Anúncios a montante são anúncios curtos Facebook insere em conteúdo de vídeo.
Os criadores de jogos no Facebook também podem ganhar um bônus através de seu programa Stars Challenges. As estrelas são basicamente a versão do Facebook do Super Chats do YouTube ou Bits do Twitch. O programa permite que os livestreamers monetizem seus fluxos através de doações diretas de seus fãs e seguidores. Nos próximos três meses, o Facebook fornecerá um bônus financeiro para os criadores que atingiram certos marcos do Stars.
De acordo com o New York Times, esses programas criadores são atualmente apenas convidados. No entanto, como o repórter do Times Taylor Lorenz observa, o convite só não significa que o programa é apenas para VIPs com enormes seguidores. A empresa irá convidar criadores menores para participar desses novos programas também.
Dennis Segstad, um fundador de startups de tecnologia com apenas mais de 13.000 seguidores do Instagram, compartilhou screenshots no Twitter de seu convite da empresa para usar seu novo recurso de “badges” no Instagram, que é de propriedade do Facebook.
O Instagram Badges permite que os seguidores comprem “badges” para mostrar seu apoio ao criador na seção de comentários quando o criador livestreams. A empresa também incluiu um programa de marco, que recompensa os criadores com bônus financeiros para atingir certos objetivos.
Por exemplo, Segstad compartilhou uma captura de tela de um bônus de $100 oferecido pela empresa que ele poderia receber apenas indo ao vivo uma vez no Instagram em algum momento na próxima semana por 15 minutos.
O repórter da CNN Kerry Flynn compartilhou outros programas de criação que o Facebook está lançando no Instagram, como bônus de anúncios da IGTV, que irá programar um incentivo financeiro para os criadores convidados simplesmente se inscreverem para a IGTV, um aplicativo do Instagram para vídeos longos. Uma vez nessa plataforma, o Instagram pode executar anúncios no conteúdo de vídeo de um criador, que também vai ganhar uma parte da receita de anúncios.
E, finalmente, o bônus de Reels Summer é o último programa de criadores recentemente anunciado do Facebook. Ele vai pagar criadores que postam conteúdo no Instagram Reels com base em como seus rolos executam.
Já foi feito antes.
“Investir em criadores não é novo para nós, mas estou animado para expandir este trabalho ao longo do tempo”, continuou Zuckerberg.
Investir 1 bilhão em criadores especificamente não é novo para a empresa, também. Em 2017, como o Facebook se preparou para competir com o YouTube, a empresa anunciou que investiria esse pedaço exato de mudança na criação e publicação de conteúdo de vídeo.
Um pouco mais de um ano no programa, Mashable falou com vários criadores que faziam parte do programa de parceiros do Facebook. Embora alguns criadores estivessem puxando em seis figuras no Facebook Watch, a maioria não encontrou o mesmo sucesso.
Alguns criadores até descobriram que qualquer impulso que o Facebook recebeu de seu impulso de US $ 1 bilhão de conteúdo de vídeo praticamente desapareceu quando a empresa parou de financiar o esforço. Simplesmente não tinha se estabelecido como uma alternativa viável para o YouTube.
O Facebook tem lutado muito para competir com as principais plataformas que se tornaram sinônimos de criadores de vídeo.
Além do roll-out do Facebook Watch em 2017, que partiu para woo fabricantes de vídeo pagando criadores para fazer conteúdo para a plataforma, o Facebook também tentou trazer livestreamers de jogos do YouTube e Twitch. Apenas em dezembro passado, por exemplo, o Facebook anunciou um fundo de US $ 10 milhões para os criadores de jogos pretos para fazer conteúdo para sua plataforma.
No Instagram, a empresa tentou competir com serviços de vídeo online populares, lançando IGTV. Como a TikTok explodiu no espaço de vídeo de forma curta, a empresa tentou competir lá também incorporando recursos similares como o Instagram Reels. Ele também lançou aplicativos autônomos como Lasso, que foi a tentativa do Facebook de clonar TikTok.
Embora algumas tentativas tenham sido mais bem sucedidas do que outras, nem o Facebook ou Instagram alcançaram o objetivo de se tornar uma alternativa real para o YouTube, Twitch ou TikTok. IGTV e Facebook Watch têm lutado para se cimentar dentro de suas próprias plataformas. O Facebook fechou Lasso depois de um pouco mais de um ano e meio.
Quanto ao seu último esforço, juntamente com os detalhados acima, o Facebook diz que irá lançar programas de bônus adicionais para os criadores ao longo do ano.
Este movimento do Facebook para ser levado a sério como uma plataforma de criadores se concentra em incentivar o uso consistente e prolongado da plataforma do Facebook. Programas de criadores semelhantes parecem ter trabalhado para Snapchat e TikTok.
Vai funcionar para o Facebook desta vez? Ou é tarde demais para a rede social?
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