Pinterest, um site conhecido por abrigar imagens engraçadas e visualmente inspiradoras, introduziu uma coleção de vídeos em tempo real e interativos para compras.
O Pinterest TV tem previsto o lançamento de uma série de episódios a partir de 8 de novembro. A programação incluirá personalidades conhecidas, como o designer Christian Siriano, abordando a estética do outono, e o mergulhador olímpico Tom Daley ensinando técnicas de culinária. Os episódios ainda não foram divulgados, apenas teasers estão disponíveis no site atualmente.
O Pinterest iniciou uma primeira etapa experimental da nova plataforma, e por isso já existe um grupo de criadores altamente criativos e ativos na internet que publicaram vídeos.
Realizei uma busca em torno do Pinterest TV e descobri uma grande variedade de vídeos disponíveis para visualização. Os vídeos são mais extensos em comparação com os de outras plataformas de mídia social, como TikTok, e se assemelham mais aos Reels. Em média, os episódios no Pinterest variam de 21 a 37 minutos, lembrando programas de TV ou tutoriais mais longos do YouTube.
Existem vídeos disponíveis que ensinam a fazer tratamentos capilares e máscaras faciais ayurvédicas, que incluem diversas receitas de krispie de arroz, e também sugerem um roteiro de verão. Esses episódios foram transmitidos ao vivo, mas agora estão disponíveis para serem assistidos sob demanda e salvos, de forma semelhante ao Instagram Live.
Com as próximas transmissões ao vivo, os espectadores terão acesso às visualizações e poderão agendar lembretes para assistir. A funcionalidade parece simples de utilizar e, considerando a grande quantidade de conteúdo já disponível, é bastante atrativa.
Assim como no Pinterest convencional, o conteúdo do TV Pinterest é focado em faça você mesmo e em “organize sua vida”, oferecendo sugestões e ideias criativas em áreas como cuidados com a pele, beleza, decoração de cozinhas e ambientes domésticos.
Abaixo de cada vídeo, há uma lista dos produtos apresentados, onde entra em cena o elemento de compras da plataforma. Todos os itens mostrados podem ser marcados pelos criadores e acessados pelos espectadores, direcionando-os a uma página pop-up do Pinterest com mais detalhes sobre o produto mencionado. Os criadores terão acesso a uma “caixa de ferramentas de compras”, que possibilitará experiências de compras ao vivo e incluirá informações como datas de lançamento, preços e um módulo de oferta de desconto por tempo limitado.
De acordo com informações do Mashable, um representante do Pinterest afirmou que os criadores que promoveram episódios de TV no Pinterest durante o período experimental aumentaram consideravelmente o número de seguidores na plataforma, com alguns deles mais do que duplicando a quantidade de seguidores após a transmissão de um episódio ao vivo.
A empresa afirmou que está no início do desenvolvimento do Pinterest TV e está aprimorando as formas de os criadores e editores lucrarem na plataforma, como por exemplo, recebendo comissões por meio de links de afiliados em Pins e colaborando com marcas em conteúdo patrocinado.
Pinterest está se dedicando ao comércio eletrônico. Em outubro, introduziu diversas melhorias para facilitar as compras, como o Creator Rewards, que é o primeiro programa de monetização para criadores dentro do aplicativo. A companhia planeja investir 20 milhões de dólares para apoiar os criadores e fortalecer seus negócios, embora os detalhes desse investimento ainda não estejam claros.
Em julho de 2021, o Pinterest registrou 400 milhões de usuários ativos mensais, de acordo com informações da plataforma. A maioria dos usuários que estão impulsionando o crescimento são da geração Z e millennials, o que não é surpreendente. O Pinterest destaca temas populares recentes, como manifestação, igualdade de gênero e “cottagecore” (uma estética que celebra a vida romântica no campo). A adição de vídeos e recursos de compras parece ser uma estratégia para atrair a geração Z para a plataforma.
Pinterest TV iniciará suas transmissões ao vivo em 8 de novembro, com episódios diários de segunda a sexta-feira, às 3 horas PT / 6 horas ET nos EUA e 10 horas GMT no Reino Unido, disponíveis no iOS e Android.
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